1980年代に消費の担い手として注目された、共働きで子供のいない夫婦「ＤＩＮＫＳ（ダブル・インカム・ノー・キッズ）」が変化している。日本経済新聞社が20～40代のＤＩＮＫＳに尋ねたところ、58％が「生活費を負担すれば、それぞれ好きにお金を使っていい」と答えた。夫婦一緒より、別々の時間を尊重する傾向が高まっている。調査では86％が「自由に使える金額の範囲なら、好きに使っている」と答えた。生活費を折半し、残りの収入は別々に使う「おひとりさまが同居する」ような状況だ。
81％は「ＤＩＮＫＳなので個人の消費を楽しめる」とし、１カ月のお小遣いは平均6.9万円。民間調査のビジネスマンの平均４万円弱を上回る。
